A grandes rasgos, las campañas de marca son comunicaciones dirigidas a dar a conocer tu empresa, a contar tu historia y a diferenciarte de la competencia. Su objetivo es dar vida a tu marca de una manera impactante, dejando a la gente con impresiones positivas duraderas. Esto puede hacerse de diferentes maneras y en todo tipo de medios: Televisión, vallas publicitarias, radio, periódicos... pero en el panorama actual, la mayoría de las campañas de marca viven principalmente en plataformas digitales: redes sociales, marketing por correo electrónico, anuncios de pago, etc.
Pero, ¿por qué hay que hacer una campaña de marca? Su producto o servicio es fantástico, así que ¿no debería hablar la calidad por sí misma?
Por desgracia, las cosas ya no funcionan así. Los consumidores esperan más de sus marcas: quieren personalidad y autenticidad, y ven las marcas que utilizan como una extensión de su identidad personal, no como mercancías.
El 66% de las personas siguen entre marcas en las redes sociales, y el 59% de los consumidores prefieren comprar productos nuevos de marcas que les resultan familiares.
Todas las empresas, independientemente de su tamaño o de su trayectoria, tienen que pensar en cómo ven los consumidores tu marca. Con el panorama empresarial en constante cambio y la aparición de nuevas marcas y tendencias, conseguir y mantener clientes requiere una inversión constante en el conocimiento de la marca, para todos.
Las campañas de marca pueden ser grandes impulsoras del éxito de una empresa o pueden fracasar por completo. Para asegurarse de que tu campaña sea lo primero y no lo segundo, es importante tener en cuenta algunas de las mejores prácticas y estrategias probadas para el éxito:
- Ten claro quién eres
- Define tu público objetivo
- Investiga a la competencia
- Asociate con Influencers
- Mantén la sencillez
- Ha< un seguimiento y mide el éxito
- No abandones la campaña demasiado pronto
La fuerza de tu marca no se mide por lo que tú piensas y dices de ella, sino por lo que otras personas piensan y dicen de ella. Afortunadamente, una campaña de marca exitosa puede ayudar a asegurar que esas dos impresiones sean exactamente iguales.
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