La imagen corporativa deberá ser original y creativa y no corresponderse ni asemejarse a ninguna otra ya desarrollada con anterioridad. El logotipo, que es la parte más gráfica en el proceso de creación de la imagen corporativa, se desarrolla bajo el concepto y definición básica de la organización y suelen, por lo general, describir mediante trazos, la misión de una empresa.
Por otra parte, las siguientes fases de la imagen corporativa de una organización, comprenden el complemento gráfico y de papelería que respalda y afianza el concepto de la organización. Se corresponde por tanto con el diseño de tarjetas de visita, firmas de email, papelería con membrete, sobres, carpetas, entre otros.
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